Internal Branding im Krankenhaus: Die notwendige Suche nach dem organisationalen und professionellen Identitätskern

Internal Branding im KrankenhausDie notwendige Suche nach dem organisationalen und professionellen IdentitätskernDie Autorin präsentiert einen umfassend sozial- und pflegewissenschaftlich fundierten Managementansatz für den Krankenhausbereich und zeigt die Notwendigkeit zur Markenentwicklung im Gesundheitswesen auf. Die professionelle Pflege hat in diesem Zusammenhang einen großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg und somit auch auf die qualitativen und ökonomischen Ziele im Krankenhaus. Eine besondere Bedeutung kommt deshalb den Mitarbeitern zu, die sich mit ihrem Unternehmen identifizieren, um als Markenbotschafter zu fungieren. Die Autorin stellt die organisationstheoretische Perspektive eines Krankenhauses und die des professionellen Expertentums in den Fokus. Sie entwickelt ein Modell als Grundlage für eine identitätsorientierte und identifikationsfördernde Organisationsentwicklung und somit als Fundament für die identitätsorientierte Markenentwicklung.Internal Branding im Krankenhaus: Die notwendige Suche nach dem organisationalen und professionellen Identitätskern is written by Bettina Karin Schottler and published by Springer. ISBNs for Internal Branding im Krankenhaus are 9783658310721, 3658310723 and the print ISBNs are 9783658310714, 3658310715.