Die Rolle und Bedeutung der Werbung im Automobil-Marketing

Die Rolle und Bedeutung der Werbung im Automobil-MarketingIm Fokus dieser empirisch-medienwissenschaftlichen Studie stehen die Endkunden*innen und Experten*innen aus der Autoindustrie, dem Autohandel und der Kreativwirtschaft im DACH-Raum. Claus Hutter untersucht neben der Rolle und Bedeutung der Automobilwerbung als integrativer Bestandteil des Marketing-Mix auch die interdisziplinären Betrachtungen der Werbepsychologie, Positionierung und deren Einfluss hinsichtlich des Werbeerfolges auf der Kundenreise. Diese umfassende Untersuchung liefert wertvolle Erkenntnisse einerseits für die werblichen Rezeptionsprozesse und Interferenzen von Endkunden und andererseits Handlungsempfehlungen für wirtschaftliche Stakeholder.Die Rolle und Bedeutung der Werbung im Automobil-Marketing is written by Claus Hutter and published by Springer Gabler. ISBNs for Die Rolle und Bedeutung der Werbung im Automobil-Marketing are 9783658449131, 3658449136 and the print ISBNs are 9783658449124, 3658449128.